Werbe-Lkw: Die Mediamarkt-Truck-Saga
Seit November rollt das „Mega-Media-Mobil“. Der Truck ist Hauptdarsteller der aktuellen Werbekampagne des Mediamarkts.
Die Handlung der inszenierten Geschichte, auf der die aktuelle Werbekampagne der Media-Saturn-Tochter „Mediamarkt“ basiert, ist überschaubar: „Fitness-Kim“, Mitbewohnerin der „verrückten Media-Markt-WG“, zu der auch „Marc“ und „Oskar“ gehören, überlässt ihren altersschwachen VW Polo zur Überholung einer Werkstatt mit dem Namen „Oskars Crazy Cars“.
Oskar leistet ganze Arbeit: Der Polo wandelt sich zum „Mega-Media-Mobil“, einem gepimpten, knallroten Truck, fortan Hauptdarsteller der Herbst-/Winterkampagne des Elektrohändlers. Die Metamorphose vom Kleinwagen zum Fernverkehrslastwagen in der coolen Werkstatt-Location vollzieht sich innerhalb einiger Videos-Clips, die im Netz auf Youtube zu sehen sind.
Was dabei herauskommt ist der Design-Truck eines alten Bekannten: Der vordere Part, die Zugmaschine, stammt erkennbar von Stardesigner Luigi Colani. An dem Fahrzeug, das auf einem Mercedes Actros basiert und zu Promotions-Zwecken auch tatsächlich in geringer Auflage gebaut, verkauft oder vermietet wird, nahm die Werbeagentur des Mediamarkts allerdings einige recht eigentümliche, digitale „Umbauten“ vor.
Dazu gehören beispielsweise zwei wuchtige Längsstreben, neue Scheinwerfer und Seitenspiegel sowie ein Lufteinlass, dessen Form etwas an eine Staubsaugerdüse erinnert. Auch der angehängte Auflieger dürfte Produkt einer Video-Bearbeitung sein, bei der Mediamarkt-Kette will man darüber aber keine genaueren Auskünfte geben. Oben in der Kanzel thronen jedenfalls, wer könnte es anderes sein, Fitness-Kim, Marc und Oskar.
Und so fährt das Mega-Media-Mobil zwar nicht auf der Straße, dafür aber durch alle Kanäle, sei es TV, Außenwerbung, Funk, Print, Web oder Social Media. Hochgerüstet mit diversen Elektro- und Elektronikartikeln erleben die WG-Bewohner einen abenteuerlichen Roadmovie. Motto: „Irre Typen, verrückte Preise!“
Doch auch die Idee, zur Weihnachtszeit einen Lkw rollen zu lassen, ist nicht neu: Es gibt den Coca-Cola-Truck, den von MAN-Auszubildenden gestalteten MAN-Weihnachts-Truck und jetzt eben auch noch das Mega-Media-Mobil. Doch mit grenzwertigen Werbekampagnen scheint sich der Elektrogroßhändler ja auszukennen. Schließlich ist man mit Aktionen wie dem „Torwandschießen“, bei dem Teilnehmer, die zu oft trafen, einfach ausgeschlossen wurden, in der Vergangenheit ja auch immer gut gefahren.